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標題: 2021年中國寵物消费趋势分析 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-13 15:31
標題: 2021年中國寵物消费趋势分析
行業范围與增加：2020年我國寵物行業市場范围靠近3000亿元，受政策、經济、社會和技能身分驱動，和疫情带来的更多潜伏养寵人群及感情消费，将来三年行業将继续连结安稳增加，复合增速估计14.2%，到2023年范围将到达4456亿元。

寵物特性：寵物类型以犬猫為主，更多一线都會住民和90後由于身份和個性缘由养水族或异寵，多类养寵成趋向。

寵物主形貌：新期間已婚家庭进阶养寵主流人群，他们為寵物付與感情脚色，寻求康健、快活养寵，同時呈現出智能养寵趋向。疫情催生更多年青人进阶猫主，新晋猫主邃密化养寵理念更成熟。

寵物消费热門：跟着邃密化养寵趋向的深刻，寵物消费类目日渐丰硕。自然粮、有機粮受青睐；寵物零食也為寵物主供给了更多選擇；用品方面平安性和设计便捷受存眷，智能和颜值成趋向。

行業趋向预测：猫經济突起，猫主消费增加态势强劲；國货物质晋升和养寵理性化趋向将促成國货潮遍及化；养寵下沉将成為寵物行業增量的新機遇；寵物线上医疗模式将成為线下医疗的首要弥补；寵物辦事需求向多样化成长；全渠道运营模式将成為商家将来成长扩展的计谋通道。

寵物行業市場范围

2020年行業范围靠近3000亿元，将来三年仍會连结不乱增加

跟着我國住民收入晋升和养寵人群不竭扩展，寵物消费相干的商品和辦事类型不竭丰硕，海内寵物行業范围快速扩大。2020年我國城镇寵物市場范围靠近三千亿元，2015-2020年6年間复合増速到达32.8%。跟着寵物家庭浸透率和行業成熟度的延续晋升，寵物行業仍然會连结稳步增加。艾瑞展望，将来三年我國寵物行業复合增速在14.2%，到2023年范围将到达4456亿元。

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寵物行業成长驱動身分（PEST阐發）

政策规范、經济成长、生齿布局变革及技能前进配合助推广業成长

國度规范性文件和养寵相干政策/条例的陸续推出，鞭策寵物行業的规范化成长。跟着住民收入的晋升，住民消费观念进级，@器%59TP7%重對糊%N1A72%口@品格及對感情消费的投入将推動寵物行業消费向多样化成长。生齿布局的变革，空巢白叟和空巢青年人群的增长，愈来愈多的人将伴随的巴望依靠于寵物。同時，新媒體技能的前进，短視频等社交媒體的暴發，驱動了“云吸寵”的成长，為寵物行業带来更多的市場范围和潜伏消费者。

受疫情影响，寵物消费加快向线上转移

受疫情影响，對寵物伴随時候增长驱動总體寵物消费增加，寵物主對寵物康健存眷度晋升

疫情加快了在线“云吸寵”人群的扩大，為行業培育了更多新的潜伏消费者。同時在疫情的影响下，线下实體店客流削减，但消费者的进级趋向和消费意愿還在，更多的消费者转移到线上，電商平台贩卖快速增加。

寵物类型以犬猫為主，类型多样化

犬系占比达七成，猫系占比過半，多类豢养成趋向

水族类占比16%，為非犬猫寵物中的头号選擇，异寵中鸟类、爬行类和兔子类均占到9%，啮齿类和两栖类相對于更希有，占比别离為6%和4%。

寵物画像：狗狗

狗狗独寵比例更高，大型犬為主，小型犬中高朋/泰迪受接待

养狗家庭户均狗狗1.2只，“独生狗狗”占比88%，均匀春秋2.7岁，雄性比例高，不停育比例高达26%。

大型犬還是主流，以哈士奇和金毛為主，同時，遭到大型犬豢养条例和栖身情况等身分的影响，小型犬成了爱狗人士的選擇，此中高朋犬/泰迪犬豢养比例跨越了哈士奇犬。

寵物画像：猫咪

猫咪均匀春秋比狗狗小，品种上中华田园猫数目夺冠

中华田园猫因其體质好、遗傳病少、颜值高而备受國人爱好，此中橘猫和白猫的豢养比例更高。猫咪不停育率15%，低于狗狗，猫咪遭到更多豢养关爱。

复活代已婚家庭进阶养寵主流人群

泛85後寵物主占比达74%

女性养寵比例更高，寵物主中本科率跨越七成，家庭月收入在1.5w以上的寵物主比例达72%。

养寵出于感情和功效的复合念头

寵物更多的被付與感情脚色，伴随主人，增加情趣

寵物主均匀念头数目3.4個。九成寵物主均出于增加情趣、解压、减缓孤傲等情冲動機养寵物，沉重的事情不竭挤压現代人的糊口，寵物能给人们带来更多的快活，帮忙現代人排遣压力和孤傲感。寵物脚色多以具备伴随功效的朋侪、家報酬主，有两成寵物主把寵物視作孩子，經由過程雷同亲子的抚养瓜葛培育爱心。

养寵理念-康健、快活、卫生位居top3

近两成寵物主起头借力新科技“智能养寵”

恰是出于感情和伴随性的念头，寵物主养寵寻求康健、快活、伴随，同時遭到2020年疫情影响，寵物主會加倍器重康健和卫生育寵问題。

寵物重要类目消费需求與举動特性

邃密化养寵特性呈現

自然粮、有機粮受爱好，功效需求多样化

通用粮作為根本主粮排第三，主食罐头也遭到青睐。

寵物主存眷主粮多重功效，强化免疫、肠胃调節、补钙和护肤美毛是重點。對主粮的功效需求的多元化，表白寵物主养寵需求差别化较大，邃密化养寵特性起头呈現。

主粮品牌备受存眷，對產物品格请求严酷

寵物主存眷品牌/產地，在乎產物的牌子、是入口仍是國產的原產地属性；也存眷品格平安，在乎產物的质量、是不是正品、平安可托赖；同時存眷性价比，產物是不是划算、实惠，养寵理性化给了高性价比的國產物牌和電商平台更多的機遇。

邃密化养寵促成寵物零食的高频采辦

渠道重要依靠线上

零食的采辦频次高于主粮，一個月采辦2-3次的比例有35%，高于主粮對應比例27%；零食采辦的非规划性也比主粮高，零食6%vs.主粮3%，更多感動消费。

寵物零食的選购更存眷品格和性价比

在乎养分成份、包装规格，還要够新颖

养分成份配料方面肉肉的种类比力多，说起最高的是鸡肉，另有牛肉、鸭肉、鱼肉等；對零食更在乎產物的包装规格，份量是不是适中；同時也比力存眷產物的成果，如调節肠胃、针對挑食和磨牙等；對寵物零食物牌的存眷度弱于主粮。

寵物用品：智能、平安、便捷备受存眷

日用和洗美平常损耗大，属于高频消费类

寵物出行用品大部門属于耐用消费品，采辦频率相對于较低。

寵物用品在商品智能科技属性、商品平安性和商品设计便捷水平等方面比拟整體寵物商品的消费者存眷度更高。智能用品逢迎了寵物主省時省力的需求。

寵物用品的颜值也遭到寵物主青睐

除质量和功效外，外观和设计便捷的评論度也很高

寵物主選购寵物用品時仍是看脸颜值派，热评中更多提到用品的包装精彩、外观都雅、色彩标致；寵物窝笼、猫砂盆、饮水機等用品必要安装便利、易洗濯，评論存眷度高。

寵物行業热門趋向预测

猫經济突起，养猫邃密化助推广業成长

時候本錢、喂食本錢、栖身空間和都會化過程助推猫經济

猫咪数目增加更快，数目占比晋升，更多新晋猫咪主人（23%vs新晋狗主16%）；

养猫邃密化水平更高，關節貼,猫咪主報酬爱寵采辦更丰硕的商品，日用和玩具类目浸透率显著高于狗主人對响應类目；猫主為爱寵筛選的食品也更邃密和多样化，猫主人采辦罐头和冻干粮的比例更高，而狗主人更多偏好购打通用粮。

全網“猫咪”舆情声量大，存眷度高

“猫咪”信息数315万条，“狗狗”信息数176万条

寵物主在各寵物类目上對國產物牌持开放立場，對國產物牌偏好度高于入口

寵物用品的各细分类目上，消费者更偏向于采辦國產和只采辦國產的比例高于主粮和零食类目。

寵物用品方面，國產物牌凭仗高性价比、更懂中國寵物主需求等上風遭到寵物主的爱好。消费者在采辦水族和异寵用品時對品牌的存眷度相對于较低。低线都會對國產物牌偏好度更高，特别在主粮、零食、猫狗呈現和洗护美容用品等类目上。

受益于养寵理性化，國產物牌蓄势待發

國產寵物產物凭仗性价比和优良品格成為理性养寵人士的選擇

跟着本錢的进入和外洋高质量品牌的涌入，激起了海内市場有序竞争，促成國產物牌茁壮發展。國货的高性价比、商品品格能知足寵物主需求，會得到愈来愈多理性养寵人的選擇，國人支撑國货的生理也助力了國货的突起。别的，市場下沉趋向给國產物牌带来了更多增漫空間。此外，入口品牌的有用期和供货的不乱性限定，也给了國產物牌更多的成长機遇。

养寵人群下沉，成為行業增量新機遇

低线都會家庭养寵浸透率和寵物类目消费浸透率均有上升空間，消费潜力值得等待

跟着中國城镇化過程的成长，低线消费者养寵意识进一步晋升，三到五线的低线都會家庭养寵浸透率达12.3%，但與一线新一线和二线為代表的高线都會（39.1%）尚存必定差距，跟着养寵家庭浸透率进一步晋升，低线养寵人群也将增长。

线上医疗将成為线下寵物医疗的首要弥补

线上采辦/线下利用和长途问诊的成长远景看好

线上医疗辦事总體浸透率尚低，體验至多的是线上采辦线下利用的辦事情势，重要以疫苗為主，将来预防医學可以做成线上采辦线下利用的尺度化產物；线上诊疗（长途问诊）今朝浸透率较低，但将来的利用意愿排在第二位，跟着互联網医疗的逐步完美，线上诊疗作為线下的一個首要的引流方法，将来将會有很大成长空間。

用户對寵物辦事需求向多样化成长

寵物辦事消费高频，情势和内容不竭细化和立异

跟着寵物主收入晋升和消费进级，寵物主對付寵物辦事的需求不竭增长，从采辦浸透率看，寵物辦事采辦浸透靠近六成，从采辦频次看，每季度3.3次，月均1次+，紧随刚需的食物类目以後。将来跟着寵物主养寵邃密化进一步成长，會有更多拟人化的寵物辦事呈現。

寵物商品贩卖全渠道模式是趋向地點

全渠道运营模式是品牌贩卖范围成长扩展的计谋通道

寵物食物用品厂商/代辦署理商抱负的渠道模式是“线下做品牌，线上赢销量”。线上可以超過地區停滞，讓產物直面更多的消费者，對付小品牌和一些入口代辦署理品牌，電商為其供给了快速触达消费者的機遇。

以供给寵物糊口辦事和医疗辦事為主的寵物店和寵物病院也在试探全渠道的成长方法，經由過程线下获客，开辟自有小步伐向线上引流，再颠末线上向會員推行寵物食物、用品和辦事卡券等，线上的辦事卡券、疫苗、在线问诊又必要經由過程进入线下門店才能实現辦事，再次由线上向线下引流。

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