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標題: “拥抱新势力”——2021年寵物行業新消费峰會举辦 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-13 15:49
標題: “拥抱新势力”——2021年寵物行業新消费峰會举辦
4月28日，寵物行業白皮书、派读寵物行業大数据平台主理，京寵展和PetMedia寵物行業自媒體同盟协辦的“拥抱新权势”2021年寵物行業新消费峰會（简称“新消费峰會”）在北京举行。寵物行業品牌方、經销商、門店等范畴知名企業、和浑沌大學、草根知本、光點本錢、马栏山本錢、天猫、抖音、B站等行業智库、投資機谈判互联網平台的佳宾，环抱寵物消费趋向、消费者需求、本錢运作、品牌营销等话題开展會商。

本次峰會得到寵物行業浩繁知名企業的支撑。寵物冻干主粮品牌朗诺為峰會供给冠名援助，谷登為峰會供给钻石援助，红狗、俊宝、狮王、比乐等知名品牌也為峰會供给分歧方法的支撑。

峰會以一支寵物行業大事记回首視频起头。視频中细致记实了寵物行業在中國的成长进程，大量寵物行業知名企業和从業者的台北按摩小姐,切身讲述，和浩繁寵物行業大事務，引發佳宾遍及共识。

2020年，中國城镇犬猫数目跨越1亿只，消费市場范围继续连结在2000亿元以上，显現稳健成长势头。挪動互联網生态的成长和年青消费者的發展，鞭策新品牌和新業态不竭出現。不管品牌方仍是消费者傍邊，新权势都成為首要变量。若何“拥抱新权势”，成為寵物行業关切和热议的话題。

朗诺董事长郭凤琴分享了寵物冻干的成长进程。今朝朗诺產物出口全世界20多個國度，為跨越2000万养寵家庭供给產物及辦事。郭凤琴暗示，寵物行業是必要感情和文化的行業。朗诺创始了冻干食物的新品类，也牵头制订了寵物冻干食物的行業尺度，固然走的比力慢，但每步都很扎实。将来，朗诺但愿和全行業配合尽力，延续晋升中國寵物食物在全世界的竞争力，也讓养寵糊口更夸姣。

朗诺董事长郭凤琴

本年是新消费峰會初次在廚房油污清洗,京寵展時代举行。作為峰會协辦方，京寵展总司理曹林辉在致辞中暗示，京寵展已成為中國寵物行業最具影响力的品牌之一。《寵物行業白皮书》一向用数据记实阐發寵物行業的价值，讓从業者對市場和消费者创建了直观深度認知，也讓但愿领會寵物行業的人有靠得住可用的东西。

雄鹰京寵展总司理曹林辉

《寵物行業白皮书》是海内首個从消费市場視角解读寵物行業近况和趋向的陈述，不但堆集了丰硕的触达消费者的渠道，也形成為了洞察消费者的怪异法子論，可以或许為品牌毗连消费者供给有力支撑。

寵物行業白皮书副主编刘晓蕾分享了2021年寵物行業九大消费趋向：寵物猫数目快速增加；二线都會养寵人群突起；微信成為养寵人群获得信息的首選渠道；寵物诊疗付出占比较着增加；看病贵成為最大养寵痛點；寵物寄养消费選擇專業化；寵物猫干粮囤积消费更较着；寵物主對寵物零食性价比的存眷提高；寵物智能用品的采辦率延续增加。

寵物行業白皮书主编刘晓霞

寵物行業白皮书副主编刘晓蕾

浑沌大學立异领教、浑沌品牌参谋欧爷在分享了立异思惟的底层模子。她暗示，任何贸易模式均可以拆解為需求、供應和毗连。细分市場做到极致城市呈現“蓝海”，新消费常常是新需求催生出“小缺口”，进而構成“蓝海”。品牌理當无穷下沉到用户真实場景，才能拆分出新的细分市場。認知體系原點决议了贸易结構和贸易模式，而贸易竞争将从粗放立异进入有序竞争期間，只有認知进级才能洞察期間。

浑沌大學立异领教、浑沌品牌参谋欧爷

寵物經济蓬勃成长，投資機構也加速了结構，成為鞭策行業成长的首要气力。草根知本计谋投資部王琦暗示，和美國先比，中國寵物行業不但“龙头股”市值差距较着，上市公司散布也比力集中。不管从市場空間仍是赛道平衡水平来看，寵物板块都是优良赛道，但本錢化水平紧张不足。跟着95後成為消费主力军，寵物行業将进入產物主义期間，寵物巨擘将以品牌矩阵获得份额，在企業辦事市場和寵物诊疗范畴，都存在成长空間。

草根知本计谋投資部副总监王琦

朗诺董事长郭凤琴、猫宁寵控总裁朱昊、光點本錢副总裁郑非、魔力猫盒MollyBox CEO居1、芒果马栏山基金董事李进、萌爪大夫开创人房昕等佳宾，环抱“本錢和寵業的供求瓜葛”开展會商。不管投資機構仍是寵物企業，都認為本錢對被投企業的价值不但限于資金，更首要的是供给體系化的辦事，帮忙被投企業晋升效力和实現协同。

《2020年中國寵物行業白皮书》（消费陈述）的调研显示，线上平台是消费者获得寵物相干信息的首要渠道。出格電商和短視频平台，對毗连寵物品牌和年青消费者阐扬偏重要感化。天猫寵物用品品类总监寻夏、抖音電商寵物行業总监余鸿跃、bilibili营销中間策動总监Mic分享了各自平台上寵物范畴的范围和活泼度。

值得存眷的是，在電商、短視频和综合視频平台上，寵物范畴都连结着高速增加，而且年青的Z世代都是增加的首要驱動力。针對寵物行業，天猫、抖音和bilibili也都推出搀扶政策和营销解决方案，鞭策寵物企業依靠互联網平台得到更好的成长。

天猫寵物用品品类总监寻夏

抖音電商寵物行業总监余鸿跃

bilibili营销中間策動总监Mic

作為互联網平台的活泼气力，自媒體重構了寵物品牌和消费者之間毗连方法。不管品牌傳布仍是直播带娛樂城,货，自媒體都带来浩繁新弄法。

淘宝萌寵直播好物举荐官、宋猫猫事情室主辦人宋猫猫，从直播带货視角带来分享。她暗示，淘宝直播创始了新的消费場景，2021年将是寵物直播的盈利期。她還从入驻、脚色设定、流量运营、平台法则等角度，分享了在淘宝展开直播带货的实操打法。

淘宝萌寵直播好物举荐官、宋猫猫事情室主辦人宋猫猫

大喆傳媒CEO许康则从消费者买货的怪异視角，解读了品牌若何举行信息扶植。他暗示，用户消费决议计划进程中，存在惧怕點、痛點、痒點和爽點，企業要从“品”和“牌”两個维度来與消费者沟通。“品”包含品格和品控，要解决“质量好”和“质量可延续性”的问題，“牌”包含專業的辦事和贯串售前、售中、售後全程的信息伴随。在信息扶植的进程中，企業起首要和消费者创建粘性和依靠，還必要制造欣喜和冲動。

大喆傳媒CEO许康

大桔文创总司理、《寵物病院》系列節目出品人兼总制片人李东岳、俊宝中國區CEO Beatrice Chan陈宝金、佩妮6+1结合开创人兼CMO 吴林、红狗品牌总监吴憨子、旺旺水神寵物行销企划处司理谢晓梦等，环抱“品牌营销的花腔弄法”开展會商。加入會商的佳宾均認為，與年青用户的沟通和媒體碎片化是品牌营销碰到的广泛困难，营销必要在转化率和持久结果之間寻觅均衡，不克不及“撒胡椒面”而是必要持久延续的投入。

陪伴着年青消费者突起，寵物行業出生了浩繁新品牌和新業态，不单给消费者带来分歧于以往的體验，也给行業成长注入新颖血液。

新瑞鹏團體润合供给链天下总代奇迹部卖力人王磊分享了對寵物行業供给链的思虑。他暗示，寵物行業繁育、食物、医疗、用品等范畴成长不平衡，行業广泛必要强化應用大数据举行消费者钻研和深度用户需求發掘的能力，加快数字化转型。润合供给链已创建笼盖线上线下、公域私域的结構，構成基于数字化、本錢化、线上线下全渠道、行業上下流一體化的電商、数据、企業辦事、物流、金融五大营業版块，周全赋能財產链上下流。

新瑞鹏團體润合供给链天下总代奇迹部卖力人王磊

作為首個供给“定制化寵物鲜粮辦事”的新國潮寵物品牌，黑米師长教師开创人兼CEO叶清暗示，寵物零售进入2.0流量期間，品牌面對“买不起”流量和“瞄不许”、“触不到”、“粘不住”用户的问題，消费者也存在“找不到”、“信不外”、“選不合错误”產物的痛點。基于新消费人群的诉求归纳综合為“美（高颜值）、好（高品格）、小（個性化）、女（女性消费者）、生（新颖糊口）”，并分享了黑米師长教師环抱“多快好省”知足消费者需求的履历。

黑米師长教師开创人兼CEO叶清

另外一家快速發展的寵物鲜粮和零食物牌毛星球FurFruLand，也分享了對新期間的消费洞察。开创人徐寅先容，一切的品牌、设计、营销、内容，若是离开了消费者的洞察没成心义。他从品牌形象、瓜葛价值和流量进口，論述了對新品牌计谋的理解。毛星球但愿經由過程怪异的IP创建品牌形象，經由過程社群强化與消费者的瓜葛价值，找到流量凹地和方针消费者的汇集地作為流量进口。

毛星球FurFruLand开创人兼CEO徐寅

新锐品牌快速發展的同時，傳统業态也在延续立异。萌它寵物连锁店开创人高茂翔分享了挪動互联網期間門店的立异弄法。他暗示，門店用户粘性和消费频次高，是焦點流量来历，但零售和辦事俱佳的高品格线下渠道品牌稀缺。萌它寵物颠末3年多的成长，成為天下最大的直营连锁寵物店品牌之一。與明星和KOL互助、高颜值设计和店内陈列、尺度化营業流程、高品格辦事，和整合電商、社群等线上流量，都是萌它快速發展的履历。

萌它寵物连锁店开创人高茂翔

集木修建TAB/橘事件所OrangeCo.品牌开创人Darrin 戴師傅也从差别化、艺術性、主題性、好奇心四個关头词，分享了寵物店打造沉醉式體验的思虑。他暗示，沉醉式體验是新零售语境下贸易室内空間的首要特性。寵物門店必要从贸易空間向社交空間迭代，实現结構主題化和运营智能化，延续优化消费者的體验，打造沉醉式消费體验。

集木修建TAB/橘事件所OrangeCo.品牌开创人Darrin 戴師傅

寵物經济蓬勃成长的同時，動物庇护同样成為社會存眷的话題。流离動物救助同盟倡议人崔菁現場分享了寵物和動物庇护的瓜葛话題。大量各舆志愿者救助小動物的視频，引發佳宾遍及存眷。崔菁暗示，朋友動物的庇护，一样是寵物行業康健延续成长的保障，但沙發修理,愿寵物行業的企業能踊跃介入動物庇护举措，晋升全社會對動物庇护的存眷。

流离動物救助同盟倡议人崔菁

4月28日正值國际导盲犬日，峰會也请到了一名特别佳宾——导盲犬沙果和她的瞽者大夫“妈妈”。沙果妈妈先容，沙果陪她来到北京已 3年多，和沙果在一块儿的每天都在冲動中渡過。是沙果讓她有勇气走落發門，既带来了糊口上的变革，她同時号令，但愿經由過程遍及的宣布道育，每小我都晓得导盲犬和寵物犬的分歧，给瞽者供给更多便當。

沙果妈妈和沙果的履历，另在場佳宾為之冲動。朗诺董事长郭凤琴听了沙果妈妈的故過後立即暗示，愿意為沙果供给将来所有的食物付出。

為了更好的毗连品牌方和消费者，寵物行業白皮书還倡议PetMedia寵物行業自媒體同盟。寵物行業白皮书、萌爪大夫、知寵百科、大爱猫咪控、大爱汪汪控、狗與爱的世界、猫與爱的世界、铲屎官养成记、铲屎也是官、暖男金毛、虎爪评测、宋猫猫事情室、一只叫打打的猫成為同盟首批成員，笼盖跨越1000万养寵人群和寵物行業从業者。

PetMedia寵物行業自媒體同盟建立

PetMedia寵物行業自媒體同盟将毗连自媒體、消费者、从業者和品牌方，為消费者提赡养寵常识和消费引导，為从業者供给行業干货和專業辦事，為品牌方供给有价值的傳布，致力于成為品牌和消费者的毗连者、适用养寵常识的傳布者、寵主精力家园的扶植者。今朝同盟的辦事包含產物傳布、直播带货、用户调研和线下勾當等，将来将延续吸引优异自媒體参加，并推出更多辦事。

新玩家入局、新品牌突起、新消费人群發展，浩繁新权势配合發力，鞭策寵物行業的延续成长。养寵人群消费能力和消费习气的扭转，将鞭策寵物經济消费进级和布局转型的過程。陪伴着中國經济的延续成长，寵物經济有望继续在“快車道”上加快向前。

5月起，寵物行業白皮书、派读寵物行業大数据還将带来峰會上佳宾分享内容的具體解读。敬请等待。

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