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標題: 寵物智能用品品牌「鸟語花香」获数千万元A轮融資,中金資本领投 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-17 15:36
標題: 寵物智能用品品牌「鸟語花香」获数千万元A轮融資,中金資本领投
出品：財經涂鸦（ID：caijingtuya）

8月19日，寵物智能用品品牌「柳绿桃红」颁布發表已于近期完成由中金資本事投，纳爱斯團體跟投的数万万元A轮融資，此前，「柳绿桃红」就曾得到過由拙朴投資领投，两家寵物行業頭部零售商及渠道商计谋跟投的2000万元Pre-A轮融資。据悉，本轮融資将重要用于產物研發、團队及供给链扶植、市場及渠道拓展等方面。

創建于2019年的「柳绿桃红」，具有十多年寵物產物設計履历、自有自力產物設計師團队和寵物举動生理學钻研團队，依靠優良的供给链與品控系统，致力于研發更存眷寵物康健、更便捷、更有温度的寵物智能用品，知足新一代消费者全屋智能养寵的需求。

今朝焦點营業包含两個部門。一方面，團队整合供给链，設計、出產知足消费者需求的各種寵物用品，提供應零售商和電商平台举行贩賣；另外一方面，品牌定位寵物用品設計和出品中台，為B端品牌输出计谋性產物方案。

旗下全线智能產物涵盖喂食、饮水、干净如厕、照顾護士和玩具系球版PTT,列，此中喂食、饮水和干净系列是主推，总體SKU数目在35-40款之間，衍生SKU近300個。「柳绿桃红」寵物智能喂食器mini、天然風寵物智能烘干箱、魔方智能猫茅厕、蛋壳逗猫玩具、引力喂食喂水一體機等多款单品凭仗立异的產物外觀、布局及功效設計，成為全網爆款，在抖音等流量平台傳布效應的影响下，爆款单品年度总销额超4000万元，全產物线年度GMV靠近亿元。

從渠道表示来看，海内85%贩賣额来自于线上，本年3月搭建终了天猫旗舰店與京东旗舰店的電商運营團队，官方称已做到天猫寵物智能用品类目TOP2；线下入驻了寵物門店、寵物病院和連锁商超（如极寵家、海澜優選、盒马、網易严選等等）。深耕海内大本营的同時，「柳绿桃红」還樂成打開了美國、韩國、日本、泰國、德國、巴西、澳大利亚等多國市場。

据结合開創人Sunny先容，“FMCG行業都讲复購，但咱們認為智能產物更應當存眷‘增購’，即‘初次下单後，必定時候周期内再次下单采辦品牌完备場景下的其他单品’。”自2021年頭搭建并谋划品牌私域以来，「柳绿桃红」用户保存率超95%，均匀每位老用户采辦1.8件品牌產物。

分歧于市道市情上大部門鼓吹“按時定量、主動出粮”的喂食器，「柳绿桃红」寵物智能喂食器Light定位于“精准康健豢养”，内置称重模块，自研“智能食碗”，可以或许帮忙寵物主清楚领會寵物每餐的切确進食克数；并經由過程光栅與分格布局設計，精准節制出粮量，确保食碗里寵粮新颖不聚积。

据领會，「柳绿桃红」對付爆品的理解有三點：起首，產物具有适用價值；其次，在知足現有市場需求的根本上，有向前走一步的立异設計；最後，代價在方針用户可接管的范畴區間内。“要制造超越TA們生理预期的欣喜感，產物研發不克魔術掃把,不及只知足于解决养寵根本需求。”Sunny说。

将来，「柳绿桃红」将继续环抱如下三個關頭词夯實品牌壁垒：一是“硬气力”，從原料節制、ID設計、布局與功效立异、三方檢测認证等各维度铸造產物力；二是“软傳布”，一方面買通寵物垂类、3C、母婴、遊戲、二次元等年青圈层，進一步晋升品牌國民認知度與好感度；另外一方面晋升用户保存與活泼度，“保存率”與“转先容率”在内部看来是极其治療痔瘡產品推薦,首要的稽核指標。三是“重交互”，增强用户共創，發掘真實养寵痛點，“用户體验做好了，口碑的气力是壮大的。”

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