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標題: 寵物用品行業專题研究:寵物經濟欣欣向荣,產業链迎發展良機 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-2-8 18:49
標題: 寵物用品行業專题研究:寵物經濟欣欣向荣,產業链迎發展良機
寵物行業指一切環抱“寵物”而發生的財產链，包括食物（40%）、用品（10%）、醫療（20%）及其他各種辦事，現阶段寵物食品、用品范畴是寵物經濟的重要環节，疫情以来寵物行業韧性凸顯，受疫情催化和線上消费驱動具有较高弹性機遇，今朝我國寵物行業根基已進入成熟稳按期，总體市場范围跨越2000亿元；寵物行業各公司也纷繁加速了IPO的步调，多家食物、用品范畴的寵物公司事迹表示亮眼。

2021年全世界寵物用品范围同比增加10.7%至447.6亿美元，按照欧睿数据估计21-27年范围将CAGR7.0%至671.9亿美元；此中美國、西欧為重要消费地域，21年占比别離為47%、20%，估计21-27年将CAGR4.3%、7.6%至275.五、142.4亿美元。20年中國寵物消费品市場范围约370亿元，参考美國、日本等發財國度寵物成长進程，咱們認為寵物数目的膨胀、生齿布局的變革、及經濟快速發展等均驱動行業范围延续扩展，而現在咱們的國度正履历雷同的進程，估计将来仍将快速增加。

食物赛道：我國寵物食物范围约800亿元，此中線上為重要贩賣渠道，近几年食物赛道高速成长，但行業缺少同一尺度，市場多被外資品牌占绝，海內品牌代價战较着且多主打中低端粮，将来國產物牌有望凭仗性價比、渠道、营销及供给链端上風抢占份額，并經由過程研發開辟高端產物和收并購外洋品牌不竭缩小與國際品牌的差距。

醫療赛道：我國寵物醫療行頸椎按摩儀,業處于高度分離状况，受制于入門門坎高及高客单價等身分制约品牌化過程成长较為迟钝，尚處于初期阶段，此中诊療市場占比最约莫95%、范围超500亿元，且陪伴着寵物主康健意識晋升，線上诊療远景廣漠。用品赛道：寵物用品赛道還没有被國際品牌盘踞，且部門國產物牌凭仗代工做到细分范畴龍頭，同時各大企業凭仗對海外成熟市場的多年履历堆集和消费者洞察反哺海內市場，配合拓展寵物用品市場空間；久远看，行業會不竭洗牌，具有自立品牌、研發上風及在質量、研發、渠道和营销下足工夫的企業更容易修建護城河。

1.一、寵物行業界说

寵物行業觀點：寵物行業是指一切環抱“寵物”而發生的財產链，触及到寵物食物、寵物醫療、寵物辦事、寵物窝笼、寵物用品等環抱寵物消费的商品和辦事，也包含寵物的繁育與寵物買賣。今朝，我國寵物行業逐步成长出笼盖寵物衣食住行、生老病死的全財產链。

1.二、寵物行業財產布局

寵物食物是消费焦點（占比约40%），醫療（占比约20%）、用品（占比10%）及各種型辦事日渐增加。寵物食物類目是寵物行業最大的细分市場，跟着人們對豢養商品粮的認知晋升，市場對寵物食物的需求進一步開释；其次是寵物醫療，重要為寵物病院和個别诊療辦事；寵物用品的细分品類较多，此中智能装备的成交量快速增加；寵物辦事的情势日渐丰硕，跟着住民消费進级和養寵理念、寵物脚色的變化，寵物辦事行業将稳步增加。寵物消费類目中，食物、用品、藥品為寵物刚需付出，寵物主粮消费浸透率最高，超7成；位居第二的位寵物零食，达69%；寵物用品浸透率位列第三，达63%。

1.三、寵物行業成长進程：已正式進入不乱成熟期

我國寵物行業复盘：回首我國寵物行業進程，咱們分為4個阶段：1）發蒙期（1990-1999）：92年中國小動物庇護协會建立標記寵物行業形成，93年玛式、雀巢、皇家等品牌接踵進入海內市場，随後“寵物伴随”理念起頭鼓起；2）孕育期（2000-2010）：規范豢養成為政策主旋律、養寵觀念產生较大變化，寵物出產制造企業及寵物辦事平台起頭出現；3）快速成长期（2011-2020）：寵物数目激增過亿、行業迎来井喷式增加，消费觀念進级轉向邃密化養寵，寵物辦事業随之鼓起，寵物醫療企業成长强大；4）不乱成熟期（2021-至今）：疫情常态化叠加生齿布局變革刺激了人們養寵生理，寵物数目連结不乱增加，行業逐步成长出笼盖全生命辦事的財產链，海內企業突起。

1.四、寵物行業財產链解析

財產链根基完美并向更多元化扩大：寵物行業散布遍及，寵物消费市場涵盖了寵物全部生命周期，財產链渐渐完美，現阶段寵物食物、用品范畴是寵物經濟的重要環节。上游-養殖買賣：缺少范围效應，集中度低，市場介入者浩繁；中國寵物養殖尚没有大范围的專業機構也不存在規范同一的供應渠道，而活體買賣方面相较于寵物其他细分行業是一個较為低频的消费種别。中游-寵物產物：竞争剧烈，此中寵物食物、寵物用品是中游的重點行業，頭部公司的市場集中度仍有晋升空間。下流-寵物衍生辦事：辦事種類多样化，寵物保险、寵物殡葬、寵物拍照等新需求不竭出現，缺少頭部品牌，市場碎片化。

1.五、“寵物消费”公司掀起上市潮，寵物市場經濟快速發展

早在2017年，寵物赛道就產生了第一波上市潮，中寵股分、佩蒂股分接踵登岸本錢市場，2022年3月路斯股分北交所上市，7月乖宝創業板首發過會，8月源飞寵物厚交所上市，11月天元寵物創業板上市，别的另有福贝寵物、中恒寵物、瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鹏寵物等都在列队上市，寵物行業各公司纷繁加速了IPO的步调。据天眼查数据，2014-2021年海內寵物注册企業顯現快速增加，年复合增加率高达76.39%，行業热度较高；此中2021年新增注册企業80.75万余家, 同比+181%，增速為比年来最快；從注册資原本看，近8成寵物相干企業注册本錢在100万元之內，注册本錢在1000万元以上的其相干企業占比2%；從建立時候看，54.6%的寵物相干企業建立于1-5年，建立于1年之內的相干企業占比38.4%。

1.六、寵物經濟蓝海，本錢纷繁入驻

寵物赛道获本錢青睐：寵物消费市場的投融資在2013年今後逐步鼓起，2016年初部PE高瓴本錢收購德國寵物品牌俊宝Gimborn，起頭其在寵物行業的结構，2018年是寵物財產投融資“井喷”年，IT桔子数据顯示，201類蛇毒肽眼霜，8年寵物消费市場共產生46起投資事務，2020年截止至11月25日总计產生 18起投資事務，受疫情影响和总體股權投資市場大情况影响投資事務與投資金額呈現较较着下滑，咱們認為，在本錢市場趋于理性和募資難度晋升的情况下，中小新竹抽化糞池,企業加快退局，细分范畴龍頭更容易获本錢青睐 2021年中國寵物行業產生融資事務总计58起，為全世界2倍；细分赛道在，@本%QWV48%錢對食%t6y1H%物@、用品和醫療青睐有加。细分范畴方面，寵物食物范畴投資事務17起，仍然是本錢投資的主流標的目的，寵物用品16起，寵物醫療13起；58起融資事務总金額超35.58亿元，此中過亿级此外总计15起。

1.七、疫情難挡“它經濟”，暗地里“猫咪經濟學”理論的思虑

寵物消费韧性凸顯：疫情影响下寵物消费線上浸透率延续晋升，据美團数据，美團闪購寵物品類成交額快速爬升，轉動年度总CAGR达145%，成交額不降反增、仍然强势，寵物行業具有抵當經濟周期下滑乃至逆势增加的能力，故此，寵物赛道天然成為部門投資人資金避险的優良赛道。暗地里的“猫咪經濟學”焦點是寻求消费者的感情需求：在2008-10年美國經濟阑珊時代，寵物消费就曾顯現出逆势增加，而日本經濟界曾针對此征象提出了一個“猫咪經濟學”定論，即猫咪即是經濟，暗地里的焦點是消费者寻求感情需求，而感情需求處于马斯洛需求的第三层，属于高于心理（衣服和食品）和平安（事情和包装）需求之上的高阶需求，這也是寵物行業逆經濟周期成长的缘由地點。

1.八、電商渠道强势增加，線上消费成為市場增加重要驱動力

線上消费習气養成為全世界寵物市場增加供给首要驱動力：据欧睿数据，2017-21年全世界電商市場范围复合增速高达29.3%，電商浸透率已到达 20.7%，電商渠道增加仍然强势，且跟着消费者習气的養成及消费渠道逐步向線上迁徙，線上渠道浸透率有望進一步晋升。海內寵物消费渠道主要聚焦于寵物專賣店和電商平台；與全世界電商渠道成长趋向一致，受益于较為便捷的挪動付出，海內消费者線上消费習气逐步增强，寵物電商渠道成长敏捷，逐步成為寵物消费增加的首要驱動力。

1.九、寵物經濟代表企業多家公司事迹顯著增加

中寵、乖宝营收范围最大，依依和乖宝净利复合增速最高：2022年以来，面临疫情、地缘冲突、經濟情势不開阔爽朗等多重不肯定身分叠加的晦气場合排場，多家寵物經濟公司都取患了不错的“成就”，其营收和净利润實現雙增，韧性凸顯。從體量上看，食物赛道企業范围大于用品赛道，中寵和乖宝規模领先，其次是用品赛道的天元股分和依依股分，2018-21年依依、源飞、天元、中寵、佩蒂、乖宝营克复合增速别離為13.2%、35.0%、27.9%、 26.8%、13.5%、28.2%，归母净利润复合增速别離為47.7%、29.6%、7.1%、27.0%、-24.7%、46.6%，依依和乖宝复合增速最快，源飞利润增速也位于行業前列。

2.一、寵物行業市場范围：范围超1500亿美元，美國事最大市場、中國快速扩大

全世界寵物行業范围超1500亿美元，美國事最大市場。据欧睿数据顯示，2021年全世界寵物市場范围估计同比增加8.1%至1536亿美元，2018-20年全世界寵物市場增加率别離為5.9%、3.8%、7.4%，全世界寵物行業延续增加；此中美國事第一大市場，21年美國寵物行業范围达1236亿美元，是全球最大、最成熟的寵物經濟體。中國行業范围冲破2000亿元且延续增加：跟着寵物相干的消费類型多元化，寵物行業范围高速扩大，2012-2021年我國寵物行業市場范围复合增长24.4%至2400亿元，同時我國養寵浸透率(20%摆布）相较于美國（70%摆布）另有较大的晋升空間。

2.二、美國寵物市場：范围领先，寵物食物開支最大、照顾護士與康健赛道存眷高企

美國市場范围领先，寵物浸透率全世界最高：美國寵物行業历經100余年的成长，日益成熟，且美國寵物消费受經濟周期影响小，行業展示强刚性需求，美國寵物浸透率全世界最高，具有狗、猫的家庭占比超70%，養寵热忱高，且在高養寵热忱下，市場展示强消费韧性，寵物消费付出在疫後超1200亿美元，此中寵物食物作為刚需品始终是養寵最大開支，而在科學和精巧養寵理念下，照顾護士及康健赛道一样值得存眷。

2.三、参考之資——参照美、日等成熟寵物市場获得的開导

参考發財國度寵物行業成长汗青，咱們發明：美國人均GDP增加驱動寵物市場范围增加，其經濟快速成长带来寵物均匀消费增加和養寵人群增长。美國寵物行業具有较长成长汗青，履历了從傳统零售店向综合性、范围性、專業性寵物贩賣平台整合的進程，財產链成熟，寵物数目范围大、家庭浸透率高（70%）、人均寵物消费付出高、寵物需求刚性等特色，是全世界最大寵物市場。

從数据上看，美國寵物市場范围随人均GDP增加而增加，2010-20年美國寵物行業市場范围复合增加 7.9%至1036亿美元,带来了對寵物行業各種產物及辦事需求的增加，20年疫情下GDP呈現10年初次负增加（同比-2.6%），但寵物消费付出同比增 6.7%，疫情下寵物消费彰顯韧性。21年美國寵物市場范围同比增加19.3%达1236亿元，此中包含寵物卫生用品在內的寵物用品&寵物買賣的市場規模到达298亿美元，占比24.1%，2018-21年CAGR 17%，是寵物行業增速最快的细分赛道。

2.四、中國寵物行業高景气暗地里發展驱動身分

基于咱們阐發後認為,經濟的快速增加、寵物数目的膨胀、生齿布局的變革、寵物脚色的變化、財產模式的進级、企業整归并購是財產扩大的焦點原因，而現在咱們的國度正履历雷同的進程。咱們用P南坎水管不通,ESTEL模子阐發寵物行業發展的驱動：一、Policy政策驱動：农業屯子部20号通知布告出台严酷的寵物食物企業羁系，提高對外准入門坎，入口趋严利好海內企業康健有序成长；從1980年卫生手下發的禁養通知到比年来各地接踵推出養犬辦理条例，政策從最初禁養、限養轉為規范養寵、科學豢養，延续鞭策財產的康健、不乱成长。

2.五、中國寵物市場消费者画像：養寵群體以高收入、高學历白领為主，男性比重提高

高收入、高學历的白领為主的寵物人群催生育寵出于感情和功效的复合念頭。養寵人群以高收入、高學历的白领為主，寵物更多的被付與感情脚色，伴随主人，增加情趣。九成寵物主均出于增加情趣、解压、减缓孤傲等情冲動機養寵物，沉重的事情不竭挤压企業白领的糊口，寵物能给人們带来更多的快活，帮忙减缓压力、發急和孤傲感。寵物主偏心猫狗，男性比重晋升。猫狗是寵物主最偏心的品種，豢養猫、狗的比例均超七成，猫的比例略大于狗；男性養寵人群晋升较着，但女性依然是養寵主力。男性占比從21%晋升至38%，女性比例超六成。

3.一、寵物食操行業特色及財產舆圖

寵物食物重要可劃分為寵物主食、寵物零食、保健品三大類，此中主食需求最為强劲，细分重要包括干粮、半干粮、湿粮几大類，其財產链包含食品研發、食物出產、食物贩賣等環节，上游食物研發環节以海內代工場和品牌自营研發基地為主，中游以寵物食物出產厂商為主，下流以寵物食品分销渠道為主，當前贩賣渠道重要包含商超、電商平台、便當店等。寵物食物赛道特色：寵物食物贯串寵物全生命周期，具有高频次、强刚需特色，其赛道顯現：1）赛道更成熟、竞争相较于用品及醫療赛道更剧烈； 2）邃密化養寵鞭策產物進级，寵物主存眷主粮多重功效且對品牌/產地存眷也進一步晋升；3）線上為重要消费渠道

3.二、寵物醫療行業特色及財產舆圖

寵物醫療赛道特色：1）入門門坎较食物和用品高：房租、仪器装备、大夫等投入本錢相對于高；2）客单價较高致使消费者對寵物病院很是抗拒；3）寵物醫療赛道的品牌化成长也较為迟钝；4）康健養寵已成為趋向，叠加疫情和邃密化養寵趋向催化寵物主對寵物康健存眷度晋升；5）寵物醫療線上化趋向较着。

3.３、寵物用操行業特色及財產舆圖

寵物用品是優良赛道：寵物用品具有刚性、高频消费特色，因其赛道特性顯現：1）干净用品和日用品平常损耗大、采辦频次高、复購率高、低代價敏感度、需求韧性强，2）可抗情况危害、具有“穿越周期”的能力，故行業現有款式安定，高弹性機遇多孕育在疫情暴發、消费線上迁徙等布景下。寵物用品市場重要包含寵物器具（窝/垫、食具、饮水器等）、干净器具（寵物香波、滴尔露、修毛刀等）、寵物衣饰（項圈、鞋子、衣服）、寵物玩具（球類、磨牙棒、练習玩具）等细分市場。

4.一、現阶段咱們為甚麼更看好寵物用品赛道的投資價值？

寵物食物80%以上市場份額為國際品牌盘踞，集中度高且行業內也没有一個權势巨子的行業尺度，且食物赛道行業壁垒低，“大行業、小公司” 特性较着，國產物牌影响力较弱但在研發和制造商具有上風，列國產物牌均投入大量营销用度将重要精神在掠取市場份額上，行業代價战明顯、企業红利受损；此中寵物零食作為近年鼓起的寵物食物，集中度比拟寵物食粮市場低，出產和贩賣具备小批量、多批次的特色，海內企業出產该類產物在出口商業中具备较着的本錢上風，或更值得存眷。寵物醫療作為较大的细分赛道比年来存眷度高企，但受制于入門門坎高及高客单價等身分成长迟钝，市場款式高度分離，谋劃仍以個别谋劃诊所為主，大型連锁病院较少，仍需時候培養及增强寵物主對寵物康健的存眷和教诲。

相较于寵物食物和寵物醫療赛道，咱們認為寵物用品赛道或更具投資價值：寵物用品赛道款式相较于食物分離、還没有被國際品牌盘踞，且部門國產物牌凭仗代工做到细分范畴龍頭，同時各大企業為解决海內需求亏弱近視雷射，的問题，纷繁進军海外扩展市場并經由過程营销造势教诲市場，配合拓展寵物用品市場空間。久远看，寵物行業會不竭洗牌，具有自立品牌、研發上風及在質量、研發、渠道和营销下足工夫的企業更容易修建護城河。咱們看好寵物用操行業內企業的發展逻辑：

一、海內+外洋雙轮驱動补齐海內市場短板：海內寵物用品企業多以品牌代工發迹，且重要营收来自海外市場，各公司寄托在单品類范畴的深耕做到细分范畴龍頭职位地方，并凭仗對海外成熟市場的多年履历堆集和消费者洞察反哺海內市場。二、海內寵物財產處成长早期，空間廣漠，各公司起頭注意自立研發、增强品牌扶植晋升產物附加值增厚红利：各寵物用品起頭成长自有品牌培養第二發展曲線，同時注意研發晋升產物附加值進而提高本身红利能力。3）本錢涌入有望鞭策行業早日走向成熟。

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