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中國的寵物行業植牙,范围从2015年的800亿成长至2019年的2000亿，总體成长敏捷。2019年，寵物食物年贩賣额到达800多亿，此中，寵物零食占30%。
36氪近期接触的佩妮六加壹寵物科技有限公司（如下简称「佩妮6+1」），建立于2018年，是一家新锐國產寵物品牌，產物聚焦在猫犬湿粮罐、配餐罐头、冻干零食和火腿肠等寵物零食。公司曾于2019年得到1800万人民币Pre-A轮融資。
佩妮6+1的產物分為罐头、冻干、练习和嘉奖食物，此中猫罐头5款、犬罐头5款、冻干零食6款和寵物配餐3款。佩妮6+1的寵物零食在產物订價上為國际寵物罐头的一半，公司不打代價战，而是加倍注意產物的品格。
开創人冯继超暗示，做寵物零食就要回归產物，產物做的好仍是壯陽藥,欠好，只要看寵物吃仍是不吃就可以果断出来，若是產物放的是真的肉，那寵物必定會吃。若是要打代價战，那食物的品格就得不到包管，由于要用真的肉，還要承當渠道的用度，是没法红利的。
佩妮6+1 寵物猫罐头
佩妮6+1還推出了寵物配餐，這是為都會養寵一族设计的套装產物，定制寵物一周的養分食谱，逐日分歧口胃搭配，為寵主供给省時省力的豢養方案，结合動科院專家研發寵物專属菁华弥补液，弥补寵物平常所需微量元素及矿物資。
在营销方面，佩妮冲破传统的硬广情势，选择用户喜好的沟通方法举行触达，经由過程與分众传媒举行计谋互助，晋升品牌影响力，還在小红书、抖音和微博等平台做口碑，积攒流量。除此以外，佩妮6+1经由過程養寵明星IP传布帮忙铲屎官决议计划，與淘宝一姐薇娅和罗永浩創建互助瓜葛，進而操纵粉丝效应破冰，同時经由過程把產物品格做好，讓用户自動創建口碑，進而举行多渠道的传布转化，晋升知名度。
朱古力,
佩妮6+1 直播带货
到今朝為止，佩妮6+1在線上结構天猫、京东、有品和拼多多；線下笼盖30個省市，15000多家門店，此中在成都進驻红旗连锁，郑州起头结構中石化的易捷超市。公司在2019年初次加入京寵展，現場贩賣额冲破30万。到今朝為止，海鲜猫罐头上市3個月累计贩賣逾30万罐。
说起竞争敌手，冯继超暗示，國际品牌的罐头會是公司的竞争敌手，可是國际品牌的罐头是肉泥，而佩妮6+1的罐头是大块肉，這更合适國人的消费观。與海内的主流企業包含雀巢的珍致罐头、麦富迪和雪诗雅等減肥零食, 相竞争，佩妮6+1會在食材和原料的选择上下更多的工夫，包管食物的平安和康健。
佩妮6+1的开創人冯继超仍是一位持续創業者，是背背佳、好记星、E人E本、8848手機和小罐茶等品牌的结合开創人。關于為甚麼會進入寵物市場創業，冯继超暗示，寵物市場存在產物繁冗、无同一尺度和消费者辨识度低的问题，與传统快消品分歧，行業正处在快速成长時代，有成绩头部品牌的機遇。
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發表於 2021-4-10 14:32:00
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