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影象中的旺仔，是穿戴背心的笑貌男孩，是童年最靓的崽。它出生于1979年，至今已40岁。而从旺旺團體落地大陸的1992年算起，旺仔牛奶已賣了20余年。
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正文
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长着一张娃娃脸的旺仔，再次靠脸重回網红职位地方。
近日，一张56個民族版旺仔牛奶的照片激發網友存眷。有網友评论道：“
一款包装動員了56個民族来團體找茬”、“一家人就是要整整潔齐的”、“小時辰集卡片的那群孩子，如今又起头集旺仔了”。
不外，旺旺產物辦事中间回应媒體暗示：“這组旺仔牛奶罐為内部員工手绘，今朝没有贩賣，以后的计划還在规划中。
影象中的旺仔，是穿戴背心的笑貌男孩，是童年最靓的崽。
它出生于1979年，至今已40岁。而从旺旺團體落地大陸的1992年算起，旺仔牛奶已賣了20余年。
截至3月1日，旺旺股價為6.420港元，总市值為799.24亿港元。
01营销大王
“请注重，三年级六班，李子明，李子明同窗，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶，要给你”。
若是你是8090后，旺仔牛奶的告白必定是你童年最深的影象之一。
除搬来羡煞同龄人的李子明，旺旺其他的告白照旧使人過目成诵：
好比歌词不竭反复的“给我O泡”饮料告白、咬定本身出路无量的牛奶告白“妈妈说，我未来必定比你聪慧，比你强，我要强，我要强”、和“再看我，我就把你喝掉”。
這些告白演出夸张、台词洗脑，但却喜庆、溢满家庭观念，我國台式气概较着。
在電視媒體的黄金期间，它们為旺旺打出了知名度，圈粉了浩繁小朋侪。
而统一時代，我國的浩繁告白可谓告白界“泥石流”。
因“好喝”出名的椰树椰汁，却在告白策動上“污”力滔天：
在2004年先后，其告白词别离有“白白嫩嫩，曲線動听”等。更有脑白金、恒源祥等魔性告白，讓用户大呼“洗脑”。
旺旺告白的策動离不开其“幕后大佬”蔡衍明。
02旺旺出生避世
蔡衍明是一個名不虚传的富二代。1957年，蔡衍明诞生于一個台北繁华家庭，父亲曾是宜兰食物厂的总司理。
对付本身的出身，蔡衍明世丝绝不低调，他曾说道：
“我祖父颇有錢，我爸爸也颇有錢，我也有一些錢”、“之前读书的時辰，早上起来，窗户打开，楼下的人都在列队等我逃课。由于我口袋零用錢多啊”。
19岁以前，蔡衍明過着无所事事的日子。
他不愛念书，喜好在陌头闲逛、與他人称兄道弟，乃至因為與學长產生冲突而索性退學。
不外，就在這一年，父亲却将食物厂的買賣甩给他，“我账也看不懂，人也不熟悉，我又不敢问。损益表是赚是赔，我也不晓得”，蔡衍嫡后对媒體回想称。
蔡衍明接辦后，决议转型出產“浪味鱿鱼丝”。與旺旺大获樂成分歧，浪味鱿鱼丝讓食物厂赔了一亿多台币，蔡衍明也被落下“败家子”称呼。
据媒體报导，蔡衍明在思虑失败缘由時，得出一個无厘头的结论：“浪味鱿鱼丝”名字获得欠好。
由于在闽南话里，“浪味”和“挥霍”谐音，如许不吉祥的名字會把万贯家财都“挥霍光了”。
失败事后，蔡衍明性格大變，立誓要做成点甚麼事。
在此進程中，他發明日本有种大米制成的点心——米果，很受接待。
而台灣稻米資本多余、代價低廉，同時，休闲食物仍是當下潮水。
在去日本米果厂岩冢制引進技能前，第一次創業经的失败履历讓蔡衍明内心很發窘，他便跑到一座庙中祭拜。
在看到庙堂門口的巨铜犬像時，蔡衍明脑海中忽然响起两声狗叫“汪汪”，再加之想起本身心愛的寵物狗黑皮，他决议把狗叫谐音“旺旺”，作為新公司的名字。
别的，旺旺另有“旺丁旺财”之意，與以前的“浪味”比拟，吉祥多了。
03黄金期间
取名旺旺后，蔡衍明更是将公司名字與產物告白营销气概连系起来，标榜“家庭”、“福分”、“喜庆”，夸大“够反复、够浮夸、够吸引孩子”。
在1992年正式進军大陸以前，蔡衍明采纳了“未投產、先营销”的谋划计谋。
在投產前半年，公司投入1000余万元在大陸举行告白鼓吹，首开内地食操行業大范围告白的先河，并在湖南建立第一個工場。投產昔時，旺旺便实現营收2.5亿元。
1996年5月，旺旺控股在新加坡上市買賣，2007年9月在新交所除牌，以后推广重组，并建立中國旺旺，成為其所有食物及饮料营業的新控股公司。
2008年3月，中國旺旺在香港上市，市值最高到达1700亿港元。
值得一提的是，同年11月，蔡衍明以小我名义出資收購了台灣中時媒體團體旗下的《中國時报》、《工商時报》等。
而咱们追過的《康熙来了》即是旺旺家的。
在這時代，旺旺團體的重要营業為米果、乳品及饮料，中國大陸很快成為電鑽工具箱,其增速最快也是份额最大的市場。
2007年财报显示，中國旺旺实現贩賣额10.95亿美元，與2004年的5.13亿美元比拟，增加了47%。
按照AC尼尔森的陈述，2004年7月至2007年6月，中國旺旺的果米產物一度占到68.6%的市場份额。
2013年，旺旺更是迎来事迹的最佳時辰。
年报显示，中國旺旺实現收益38.17亿美元，同比增加13.7%；公司权柄持有人应占利润6.87亿美元，同比增加24.1%。
04危機四伏
如许的事迹增速在旺旺團體35岁時戛但是止。
财报显示，2014年旺旺的总收益為232亿元，同比降低2.0%，利润為37.3亿元相较2013年下跌9.7%。不外，市值涨至1440亿港元。
以后，旺旺起头走上下坡路：
2015年旺旺实現总收入223亿元人民币，较2014年下滑9.2%，净利润54206.80万美元，同比削减12.64%。
2016财年，乳品及饮料实現收益92.98亿元，较2015年下滑13.4%；
此中，占乳品及饮料收益90%的旺仔牛奶收益84.78亿元，较2015年下滑12%。
不外，旺旺的事迹并未摆荡蔡衍明的首富职位地方。
2016年，蔡衍明以610亿元資產，打败富士康郭台铭成為台灣首富。
2017年，旺旺團體决议變動财务年度年结日，由12月31日更改成3月31日。
在外界看来，這恰是其自欺欺人的做法。即使如斯，旺旺仍未扭转净利润下滑的運气。
2017年报显示，中國旺旺实現营收202.74亿元，同比增加6.6%；实現净利润31.16亿元，同比降低6.6%。
有業界阐發称：
“現在，消费者的需求已上升到了康健、養分、新颖這些层面。
而旺旺雪饼、旺旺鲜贝這一系列，属于膨化食物，與“康健低脂低糖”的趋向相违反。”
旺旺起头了本身的突围。2016年，旺旺團體推出特浓旺仔產物。
2017年，它又做了更多“冒险测验考试”：
做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、便利面等。据
媒體统计，光2017年一年，旺旺就推出了近50款新產物。
2018年5月，旺旺又推出了针对职業女性的‘莎娃SAWOW酒’、年青族群的‘邦德咖啡’、草本植物饮料的‘大口爽’，和創意冰品‘冻痴’等新品。
除食物外，旺旺家属也是“家大業大”。
旺仔團體投資总处长李玉生联系關系近265家公司，包含旺旺病院、旺旺大旅店、旺旺健身俱樂部、旺旺卫生消毒中间；
46家名為旺仔俱樂部的实體直营門店。
旺旺還不忘拿起本身营销的看家本事：
與國潮品牌塔卡沙公布联名款，充任段子手捧红风行语通馬桶,“喝掉這瓶奶，忘记阿谁仔”。
不知這一次，营销還能救90年月零食大王吗？ |
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發表於 2021-4-10 14:48:32
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